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杭商回归:打造民族化妆品高端品牌

发布时间:2018-01-20 11:22:16 来源:杭州网 记者:记者 姚仲三

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  自从2015年响应浙商回归号召,北漂近20年的杭商吴敏勇将北京市康乃馨生物化妆品有限公司(注:是国内专业生产生物技术改性明胶——酶解生物活性蛋白类化妆品的高新技术企业)搬迁回家乡后,从富阳万市镇玫瑰村落建设,到紫薇系列化妆新品发布,再到世界级玫瑰花联盟的打造,康乃馨团队的大动作一个接一个。今天的国大雷迪森酒店,将是紫薇浓郁绽放之地,全国大区代理商汇聚一堂,共庆“康乃馨”2017年终盛典。而面向2018,康乃馨团队又将发布怎样令业界侧目的新闻呢?

  玫瑰村落蓄力起航

  在青山绿水间,一片片鲜红的玫瑰花竞相绽放,这是一片怎样的景色?一曲《梁祝》旷世情,凡人情仙《白蛇传》,当爱情之都杭州邂逅象征美丽和爱情的玫瑰,这是多美的意境!

  2015年,为了响应政府“浙商回归”的号召,“康乃馨”团队决定将工厂搬回杭州,在家乡找个合适的地方建立杭州康乃馨生物产业示范园项目,建立国内顶尖的化妆品“产、学、研”基地。经多次商谈,建产业示范园区的想法得到了富阳区主要领导和发改委、经信委、农委以及规划、环保、旅游等相关职能部门的大力支持,并由中国国际咨询公司做了可行性研究报告。

  “富阳区万市镇的气候适宜种植玫瑰花,此外,这个地方距杭州不到70公里,交通便捷,游人如织的杭州将再添美丽景点。”在“康乃馨”掌门人吴敏勇看来,种种有利条件加上当地政府的支持,增强了公司团队将玫瑰基地落户在富阳区万市镇的信心。如今,“康乃馨”已经在万市镇建立了自己的工厂和玫瑰花种植基地。

  项目统筹,科技先行。2015年11月4日,康乃馨公司与北京植物科学研究院签订战略合作协议,双方计划在万市筹建国内一流、国际有影响力的玫瑰应用工程技术实验室;2015年11月12日,康乃馨团队与北京化工大学生命科学与技术学院签订战略合作协议,在万市生物产业园区设立专家工作室和应用技术研究中心,以增强紫薇的核心竞争力。

  同时,康乃馨公司在万市镇盘下几百亩荒坡、山地,将其开发成经济效益大增的玫瑰花示范基地。吴敏勇透露,今后,项目用地将达5000亩,主要栽种玫瑰,用以萃取玫瑰精油和天然纯露。在提升品牌影响力的同时,吴敏勇更期待玫瑰村落能带来更多的就业机会,促进当地民宿、旅游业的发展。

  2016年年初,该项目正式立项。实际上,在此之前,康乃馨公司已拥有一系列主打产品,为什么还要种玫瑰花呢?吴敏勇的解释是,目前美容消费领域已形成了强大的需求量,从玫瑰花中提取的玫瑰精油是天然香料中的佼佼者,一直是国际市场的紧俏货。而紫薇玫瑰是目前中国独立应用高新技术创新培育的新品种,产量高,香型优,在提取精油上更具优势。

  打造大型玫瑰产业联盟

  在去年4月杭州举行的新品发布会上,“康乃馨”团队发布了10款以玫瑰为原料的系列新品,“打造大型玫瑰产业联盟”的设想更引来业界关注。

  “我们打算用五年时间,将全国各地10万亩玫瑰资源聚集起来,并打造成全世界首屈一指的玫瑰产业联盟。”“康乃馨”团队所说的玫瑰花联盟,简单地理解,就是集聚全国各种玫瑰花基地,形成产品标准、品牌等要素统一的集约化平台。

  对于这种做法的目的,“康乃馨”有着深远的考虑。“在全国各地,几百、上千亩的玫瑰花园没有科学的种植品种、没有统一的产品标准、更没有统一的品牌形象,加之这些基地大多工艺简陋,不具备玫瑰精油和天然纯露的萃取技术,导致玫瑰花资源浪费。”

  “如何与世界其他品牌的化妆品竞争?有了大原料、大基地、大后方就有了希望。”在“康乃馨”团队看来,目前国外并不具备如此庞大的玫瑰花资源。玫瑰花产业联盟的成立,无疑将给世界带去美丽的福音。

  “玫瑰花联盟并非是要一口气种出10万亩玫瑰花,眼下,全国各地就有四五十万亩的玫瑰花可以开发利用。”“康乃馨”团队认为,在建立起联盟之后,当务之急就是建立统一的标准。比如产品标准,需要和欧盟或者美国保持一致,甚至超越他们的标准。

  “10万亩玫瑰花是什么概念,如果一亩玫瑰花需要一个农民,10万亩玫瑰花就需要10万个农民;如果一亩玫瑰花产出的原料价值5000块钱,10万亩玫瑰花仅原料产值就能达到5个亿。如果将原料加工成产品,经济效益还将更高。”吴敏勇说。

  这是“康乃馨”的梦想,也是公司对于民族品牌的思考。

  让民族品牌载梦高飞

  “康乃馨”创办以来,公司团队只做了一件事情。

  为了将紫薇品牌推向世界,公司团队加快了走出去的步伐。2013年和2014年,吴敏勇多次跟随中国商务考察团出访世界各国,参加企业家研讨会。出访期间,他把紫薇作为礼物赠送给各国贵宾,并与多家公司签订了代理协议。

  2014年,紫薇O2O暨亚洲行启动仪式在北京举办。此举为紫薇插上了移动互联的翅膀,助力国产化妆品走出国门,走向世界;2015年3月,吴敏勇受邀赴海南出席博鳌亚洲论坛,紫薇护肤品还被作为礼品送到博鳌国宾馆;6月,在韩国济州岛,“康乃馨”团队举行了紫薇玫瑰精华水的全球新品发布会,这也是中国化妆品第一次在韩国举行新品发布会。而在2018年初,“康乃馨”团队掌门人吴敏勇先生远赴巴基斯坦与伊斯兰堡商会洽谈合作事宜,并建立了长期合作的战略合作关系。

  而在国内市场,紫薇加强了线上线下战略渠道的拓展。线下做好高端定制产品线延展,线上则拓展网络商城,2014年8月,紫薇登上央视网商城,成为央视强力推荐的品牌,2015年,“康乃馨”成为工行牡丹卡的战略合作伙伴。就在刚刚过去的2017年,11月,“康乃馨”举办了紫薇玫瑰精华赋活宠肌水的全球新品发布会,这也是“康乃馨”团队在2017年的经典作品。

  “康乃馨”团队还采取了一套稳健的销售策略,以口碑赢得市场。在几年的稳扎稳打中,紫薇品牌不断得到完善,一个几乎没有任何广告投放的产品,通过消费者的口口相传,已在硝烟弥漫、错综复杂的化妆品行业里占得一席之地。

  20年来,“康乃馨”公司始终把树立民族化妆品品牌视为自己的责任和目标。自面世以来,紫薇系列化妆品先后赢得了中华美业十佳优秀化妆品品牌奖、中国首届宽带网络迎春联欢节唯一指定化妆品品牌、第94届中国化妆洗涤美容美发商品交易会联袂推荐产品、中国消费者评价指数最高的美容化妆品品牌等荣誉。

标签:杭商;玫瑰;品牌;富阳 编辑:黄云灵

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